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深耕海派文化,讓更多“飛躍鞋”變身“小白鞋”
2019年04月18日 10:42   來源:解放日報  

  “小白鞋”的流行,讓瀕臨絕跡的“飛躍鞋”重新成為海內外的最潮單品。這條品牌復興路,能否為中國時尚產業所借鑒、把握?中國時尚產業又該如何把握流行趨勢?

  在昨天舉行的第25屆上海國際服裝文化節國際時尚論壇暨第18屆環東華時尚周上,東華大學服裝與藝術設計學院副院長劉曉剛教授直言,缺少時尚主張、盲目跟隨,已成為中國時尚品牌成長的瓶頸。

  劉曉剛認為,我國在國際時尚領域缺少話語權,構建我國自己的時尚趨勢研究理論體系已時不我待。

  消費者購買服飾,不僅重款式更重文化內核

  劉曉剛團隊已連續十多年研究國內時尚流行趨勢。他們發現,影響時尚潮流的因素有很多,涉及經濟、政治、文化等眾多方面。“但是,每年預測時尚流行趨勢時,第一參考要素仍然是國內生產總值(GDP)。”

  牛仔褲就是一個例子。每當GDP上升時,牛仔褲上就會出現珠片、刺繡等裝飾。而GDP下行時,這些裝飾就會變成印染。經濟再下滑,更多的則是光板牛仔褲了。

  “除了經濟因素,文化對消費者購物行為的影響很大。”劉曉剛說,消費者花錢買服飾,認可的不僅是質量或款式,更看重品牌所承載的文化內核。服裝品牌之間的競爭,最后都是文化競爭。

  在我國,對流行趨勢的掌握,也使得一些海派“老字號”通過改造,重新變成潮牌。比如,新中國成立至改革開放前,白色膠底鞋是當時的時髦單品,有回力牌、飛躍牌、雙星牌、箭牌等。其中最著名的回力牌球鞋,雖然承載著幾代人共同記憶,但進入本世紀后一度停產。

  2005年,飛躍牌球鞋引入法國團隊的改良設計,正式邁入法國市場,并在國外注冊“Feiyue”商標,一時風靡歐美,成為很多時尚達人的新寵。如今,在懷舊復古情懷的推動下,“飛躍鞋”成為國內外潮人爭相購買的時尚單品。

  服裝市場快速增長,善于把握流行趨勢的企業卻不多

  統計數據顯示,中國服飾消費市場逐年增長。2008年中國的服裝消費首次超過1萬億元,2015年超過2萬億元,去年超過了3萬億元。

  與快速增長的市場規模相比,中國服裝企業的整體生存狀況卻并不佳。服裝企業一年的生產投入是60億元,但30億元會變成庫存。大多數企業普遍不知下一季該投什么產品,不知道哪個會成為“爆款”。

  劉曉剛說,盤點成功的本土品牌,如之禾、江南布衣、例外等,無不是抓住了傳統文化的根,將其內化為設計理念,最終形成了自己的核心競爭力。而李寧、波司登等本土品牌的成功,正是依靠原創設計和國際化視野,形成品牌特色,抓準了時尚趨勢。

  因此,上海當下正在積極建設“時尚之都”,要在國際時尚圈贏得話語權,當務之急是深耕和發揚海派服飾文化,其中的重要一點就要構建我們自己的時尚趨勢研究理論體系。“海派時尚已有不少的實踐探索,卻沒有自己的理論做基礎,實踐的走向難以把握,話語權就無從談起。”

  昨天的論壇還發布了《海派時尚流行趨勢研究》,這是“國家出版基金”項目,也是我國首部系統研究“海派時尚流行趨勢”專著,填補了以多學科知識系統運用等創新手段精準預測海派時尚流行趨勢的空白。但劉曉剛坦言,這一理論體系仍然需要不斷調整并完善。(解放日報記者 儲舒婷 姜澎)

注:請在轉載文章內容時務必注明出處!   編輯:王丹沁

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